Использование образа В.М. Шукшина в имиджформирующей политике Алтайског о края (1976-2021 гг.)

УДК 94(571.150):32:17.022.1 ББК 63.3(2Рос-4Алт)+66.06

Аннотация

Статья посвящена изучению использования образа известного писателя, актера, режиссера В.М. Шукшина (1929-1974) при формировании и продвижении региональными властями имиджа Алтайского края. Авторы рассматривают образ В.М. Шукшина в качестве одного из важных элементов персонифицированного имиджа Алтайского края, обозначают место В.М. Шукшина среди других знаковых фигур, ассоциирующихся с регионом. Отмечены противоречивые тенденции в интерпретациях образа писателя, проявившиеся в период со второй половины 70-х гг. прошлого века до настоящего времени. «Выдвижение» В.М. Шукшина как символа Алтайского края произошло во многом «снизу», когда земляки писателя увидели в его героях себя, «чудиков», простых сельских жителей. Дальнейшее включение образа В.М. Шукшина в процесс имиджирования Алтайского края было связано с необходимостью формирования узнаваемого облика региона, и в этом отношении фигура В.М. Шукшина хорошо соответствовала основным критериям, имела узнаваемость и популярность не только в крае, но и далеко за его пределами. В интерпретациях образа писателя периодически сказывалась политическая «конъюнктура»: оценки его колебались от «верного сына партии» до «критика советского режима». Однако в целом сейчас в образе Шукшина слились воедино и образ прекрасной природы Алтая, и представления о простых людях алтайской «глубинки», полных душевности и любви к своей малой Родине.